红星收入仅为26亿,2020净利萎缩,徒弟牛栏山则已跻身百亿俱乐部

原创 PC4f5X  2020-12-10 09:12 

二锅头鼻祖晒家底:红星收入仅为26亿,2020年净利还将萎缩,“徒弟”牛栏山则已跻身百亿俱乐部!

来源:五谷财经

“十年河东十年河西”这句民间谚语用来形容二锅头行业的发展格局,再合适不过了,十年之前,红星(全称为“北京红星股份有限公司”)还被公认为二锅头行业的领军品牌,但如今,作为红星徒弟的牛栏山则成为了二锅头行业的王者了,将红星“甩出了几条街”。

早在1965年,作为北京地区第一家国营酿酒厂,红星对北京19家郊县酒厂进行扶持管理,倾心传授二锅头技艺,从而培养了一批徒弟。

但“师父领进门,修行在个人”,红星教出的二锅头徒弟们,有的寂寂今无闻,有的不温不火,比如永丰,却也有的“红透半边天”,比如牛栏山。

也就是说,红星和牛栏山先是师傅关系,后又是竞争关系,更是二锅头行业知名度最高的两大品牌,但近年来,牛栏山的业绩“蒸蒸日上”,并已突破百亿关口,在二锅头行业完全可以“一览众山小”了,而作为二锅头鼻祖的红星,业绩却未能像牛栏山那样“冉冉升起”。

在此之前,红星并非公众公司,因此,红星的业绩始终都是一个外界无法得知的谜题,白酒营销专家蔡学飞等第三方观察人士做过预测,红星收入在20亿元左右。

在蔡学飞看来:“短期内看,与百亿规模的牛栏山相比,红星二十多亿的体量依然偏小,并且在中低端酒类市场不断萎缩的趋势下,红星追赶牛栏山只能从中端或者中高端产品发力。”

为此,2020年,红星加大了发展高端白酒的力度,不过,高端白酒门槛过高,即使入局多年也未必有效果,比如水井坊。因此,红星想要在高端白酒市场上“立足脚跟”,路漫漫其修远兮,仍需上下而求索。

另外,高端白酒市场需要长期性的投入,包括人力、物力和财力,这对于红星来说,算得上三座大山。所以红星也急于借助资本的翅膀,试图在高端白酒的蓝天下翱翔。

12月7日,大豪科技发布了《发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易预案》,将红星的家底晒了出来,与牛栏山相比,红星的业绩可谓是“羞见公婆”。

大豪科技本次交易大豪科技拟向一轻控股发行股份购买其持有的资产管理公司100%股权,向京泰投资发行股份购买其持有的红星股份45%股份,向鸿运置业支付现金购买其持有的红星股份1%股份。

本次交易完成后,大豪科技将直接持有资产管理公司100%股权,直接和间接持有红星股份100%股份。

通过本次交易,大豪科技将获得资产管理公司及红星股份的控股权,除上市公司原有业务外,上市公司业务将扩充至酒类、食品饮料、乐器等大消费领域,及应用于集成电路封装、光电功能等新材料领域。交易完成后,上市公司将拥有“红星”品牌系列白酒、“北冰洋”品牌系列饮料、“义利”品牌系列食品、“星海”品牌系列钢琴等,多维度丰富上市公司业务线,应了那句“上市公司就像篮子,什么都能装”的调侃。

虽然大豪科技收购了一系列公司,但是,由于白酒板块长期都是A股的热点,因此,作为家喻户晓的红星,自然是各方关注的焦点。

据悉,红星形成了以“红星”为主,“古钟”和”六曲香”为辅的品牌架构,打造了“红星二锅头”清香系列、“红星百年”兼香系列两大主力产品线。

数据显示,2018年和2019年,红星营业收入各自约为24.54亿和26.38亿元,净利润分别约为3.29亿和4.91亿元。

粗略计算一下,2019年,红星营业收入同比增幅在8%以内,这与牛栏山比起来,确实是“天壤之别”。

而2020年前三季度,红星的营业收入和净利润各自约为18.25亿和2.54亿元,为了持平的话,2020年第四季度,红星的营业收入和净利润必须达到8.13亿和2.37亿元,这对于红星来说,是一个艰巨的任务。

“今年疫情之下,很多白酒企业为了保证业绩持平,都会在第四季度加大压货力度,并通过提价的方式倒逼经销商提前打款,”业界预测,与2019年相比,红星2020年营业收入还有持平甚至增长的可能,但净利润下滑,几乎没有什么悬念了。

如果不出意外的话,红星将通过本次交易成为上市公司的一部分,这与顺鑫农业旗下牛栏山“殊途同归”了,而二锅头“双雄”也将齐聚A股。

然而,投资者关心的是,敲开资本市场的大门之后,红星就能好风凭借力,重拾二锅头的旧河山么?

即使有了资本的力量,还有国资全面持股的加持,但在著名经济学家宋清辉对看来,短期内,可能并不能够帮助红星赶上牛栏山。

蔡学飞则表示:红星作为老牌名酒,拥有优秀的品牌基因与历史,但是产品结构升级需要高端品牌形象与核心消费人群的持续培育。从这个角度来说,红星的关键工作是借助上市完成品牌价值提升与差异化的品质口感教育,至于高端化,应该是是一项长期工程

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