与新冠病毒重名的科罗娜啤酒,2020年过得还很不错|海外头条

原创 PC4f5X  2021-04-15 16:02 

原标题:与新冠病毒重名的科罗娜啤酒,2020年过得还很不错|海外头条

编者按:

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疫情让全世界的企业都受到了影响,但有一个品牌经历的是一场无妄之灾。

因为它的品牌名字恰好与新冠病毒同名,那就是以墨西哥啤酒而闻名的科罗娜(Corona)。

本期推介medium网站的文章《挑战之下,2020年科罗娜的啤酒销量还不错》(Despite Worries, Corona’s Beer Sales Were Just Fine in 2020),作者Michael Beausoleil。

据报道,在疫情初期,有38%的受访者表示,他们会因为新冠病毒而影响消费行为,4%的消费者明确表示他们不会买科罗娜啤酒。

这个数字看起来小,实际上人数不少。

当时科罗娜销量受到影响,还上了各大新闻头条。

虽然现在看起来有些荒唐,但在当时受到这种不合逻辑的影响的消费者不在少数。

2020年4月,全球领先的酿酒制造商百威英博(ABInbev)宣布需要暂停科罗娜的生产,该品牌受到了极大的冲击。

幸运的是,科罗娜安然度过了这一年。

尽管上半年销量略有下降,但下半年销量增长了13%。这意味着Corona在2020年的表现甚至比大多数公司都要好。

作者表示, " corona "这个词在拉丁语里是皇冠的意思,新冠病毒因其在显微镜下具有冠状外观而得名。

这款啤酒以“科罗纳”来命名,是为了纪念墨西哥巴亚尔塔港的瓜达卢佩圣母大教堂上一个可辨认的皇冠。

作为一种墨西哥啤酒,科罗娜品牌无时无刻不在向它的故乡墨西哥致敬。

几十年来,科罗娜的广告一直将它的产品与悠闲的氛围和沙滩联系在一起。

一则“节日狂欢”的圣诞广告已经播出了近30年,展示了其品牌风格的一致性和承诺。

在疫情的不幸中生存下来,就靠着这种强烈的品牌认同感。

在疫情期间,旅行受到限制,人们不能真正去酒吧,或者像广告上一样去海滩度假。科罗娜广告中一直以来所宣传的生活方式也受到影响。

作者提到,就像一把双刃剑一样,人们因为新冠疫情而抵制科罗娜。

在那一阶段,只要想起啤酒,这个品牌都会第一个出现在人们的脑海里,反而帮助科罗娜在繁多的啤酒品牌中突出了起来。

就这样,在许多品牌都遭受重创的时候,一开始最受打击的科罗娜最终没有。

它的销售不仅后期保持稳定,在英国市场还实现了增长。

根据谷歌搜索趋势,包含科罗娜啤酒关键词的搜索在疫情期间激增。

人们想要知道啤酒与病毒到底有没有关系,很快弄清楚之后,大概率会给自己买一瓶科罗娜喝。

值得一提的是,该公司倒是一直表现得很淡定,没有特别对与新冠病毒的联系做什么解释。

它保持着广告的轻松愉快,并相信消费者足够聪明,很快就会知道啤酒与疫情毫无关系。

即使是现在,打开电视或手机,会看到很多商业广告都会提到疫情的影响,媒体上到处都是艰难时期和新生活常态等字眼。

但这些相关词汇在科罗娜的广告宣传中并不存在,它表现得好像根本什么都没发生一样。

现在看着这些销售数字,必须承认该公司做对了。

它没有慌乱,也没有利用疫情。

乐天派的墨西哥血统在整个品牌贯穿始终。它不仅在全球强化了自己的品牌,还吸纳了更为强大的粉丝基础。

最近,当疫情趋于稳定的时候,社交媒体上的科罗娜重新活跃起来,自己DIY科罗娜日出鸡尾酒的短视频火了,吸引了众多年轻人打卡。

这就是科罗娜,始终如一的乐天派。

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